3. Situational analysis of Heineken
○ 4P Analysis
Product
Heineken is defined to be a product as a collection of physical, psychological and symbolic attributes that collectively yield satisfaction, or benefits, to a buyer or user. Taste and quality of Heineken never change wherever users enjoy in the world. Heineken which presents in all over the world has the same as the original beer
제 2장 하이트 맥주의 마케팅 전략 분석
제 1절 국내 맥주 시장 현황
1. 국내 맥주 시장의 구조
(1) 배경
우리 나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인
Key Value
- Always put customers first
- View beer as a way of expressing one’s individuality
- Try to create appropriate social, emotional environment for drinking beer Presently rank in No 1 brand in many regions
Carlsberg
- World’s fourth largest brewery group
-Competing markets: 3 areas Northern & Western Europe / Eastern Europe / Asia
- Carlsberg beer portfolio contain
Heineken has offered, as part of a coalition of major alcohol beverage companies, a package of industry activities in a number of developing markets to the Director General of the WHO. The actions include ensuring responsible alcohol marketing, combating drunk-driving and to get a better insight on the impact of non-commercial (illicit) alcohol in society. These actions are called ‘global actio
Heineken의 이벤트 덕에 울며 겨자먹기로 밀란과 마드리드의 경기를 포기하고 ‘가짜 클래식 음악회’에 참석한 밀란의 팬들은 보고싶은 경기를 자신들의 소중한 사람과 맥주를 함께 마시면서 즐길 수 있는 즐거운 추억을 얻은 것이었다.
광고, 혹은 마케팅 이라는 단어에서 흔히 연상되는 상업적인
마케팅 시 노출 지양
마케팅 방향
영화의 배경인 바르셀로나의 여행지로서 매력 강조하는 이미지 노출
파격적 장면 및 소재 노출 지양
기본 정보: 멜로/애정/로맨스, 드라마
감독: 정윤수
출연: 손예진, 김주혁
등급: 18세 관람가
홍보 카피: 자신 있어? 평생 한 사람만 사랑할 자신!
영문을 표시
→ 항구도시, 야구도시 부산 상징
→ 팬들에게 친숙한 느낌
기업들의 스포츠 마케팅 및
스폰서쉽에 대한 투자 증가
- LG : 영국 프리미어리그
풀럼 스폰서쉽
삼성 파브, CJ 마구마구
: 프로야구 메인 스폰서쉽
1인당GDP $20,000돌파
-> 여가 활동에 대
마케팅 전략
첫째, 토종 명품 마케팅 전략이다.
출범 초기부터 중상류층을 타겟으로 값은 다소 비싸더라도 최고급품만 고집했다. 한국인 체형에 맞는 디자인과 색상을 개발하고 검품자실명제를 도입하는 등 봉제도 고급화해 캐주얼의 값싼 이미지를 떨쳐냈다.
둘째, NO SALE 전략이다.
세일이 범
마케팅 전략”이라는 주제를 선정하게 되었다.
2. 브릭스(BRICs) 국가란?
2003년 10월 미국의 증권회사인 골드만삭스그룹 보고서에서 처음 등장한 용어이다. 브릭스는 브라질(Brazil), 러시아(Russia), 인도(India), 중국(China)의 영문 머리글자를 딴것이다.
이들 네 나라의 공통점은 국토․인구 규
마케팅과 물류능력을 강화할 경우 예측 불허의 상황 전개될 수도 있다.
물류부문은 전자상거래의 성장으로 중요성이 더해지는 가운데 물류부문 정보화가 급속히 진진될 전망된다. B2C시장의 점진적인 성장과 함께 부품공급망관리(SCM :Supply Chain Management)를 중심으로 한 유통산업 B2B부문의 급진전이